Markenhandbuch · Version 1.0 · Oktober 2026
Das Erscheinungsbild von MADE.
Logo, Navy und Stahlgrau bleiben, wie Kunden sie kennen. Neu sind die Schrift und ein Element aus der Profiküche: der Bon an der Schiene.
Logo
Das MADE-Logo
Das Logo bleibt, wie Kunden es kennen: eine halbe Kompassrose mit Zahnrad, daneben die Wortmarke MADE und darunter SOLUTIONS. Es ist einfarbig und steht auf Navy in Stahlgrau, auf hellen Flächen in Navy. Die Datei liegt als Vektorgrafik vor und bleibt in jeder Größe scharf.
So verwenden
- Auf Navy in Stahlgrau, auf Weiß oder Hellgrau in Navy
- Schutzraum rundum mindestens so groß wie die Höhe von „MADE“
- Am Bildschirm mindestens 40 px hoch, damit SOLUTIONS lesbar bleibt
Nicht so
- Kein Stahlgrau auf Weiß (zu wenig Kontrast)
- Nicht verzerren, drehen, beschneiden oder mit Schatten versehen
- Kompass und Schriftzug nicht trennen. Nur das Browser- und App-Symbol zeigt Kompass und M allein.
Farben
Navy führt, Stahl begleitet.
Navy trägt etwa zwei Drittel jeder Fläche, Stahlgrau setzt Linien und Metall. Royalnavy kommt nur in kleinen Dosen vor.
HEX #000035
RGB 0 · 0 · 53
Bühnen, Kopf- und Fußbereich, Text auf Hell.
HEX #A5A9B4
RGB 165 · 169 · 180
Logo auf Navy, Bonschiene, Linien, Akzente auf Navy.
HEX #000075
RGB 0 · 0 · 117
Links, Hover, Stempel auf dem Bon.
HEX #EEF0F3
RGB 238 · 240 · 243
Wechselflächen zwischen weißen Abschnitten.
HEX #FBFBFC
RGB 251 · 251 · 252
Nur für den Küchenbon.
HEX #FFFFFF
RGB 255 · 255 · 255
Grundfläche, Schrift auf Navy.
Schrift
Eine Familie, drei Breiten.
Archivo trägt alles, von der Überschrift bis zum Fließtext. Die Breite macht den Unterschied: Überschriften laufen breit (Expanded), Text normal. IBM Plex Mono übernimmt die Rolle des Bondruckers für Labels und Daten. Beide Schriften sind frei lizenziert und werden lokal eingebunden.
Signatur
Der Küchenbon
In jeder Profiküche hängen Bons an einer Edelstahlschiene am Pass. Bei MADE ist jede Leistung ein Bon: mit Kürzel, Titel, Zielgruppe und Einsatz. Die Schiene ist in Stahlgrau, das Papier hat eine gezackte Abrisskante.
- Kürzel: PERS, CAT, BER, PROJ, KURS, REIN, JOB
- Zeilen „Für“ und „Einsatz“ nennen echte Angaben, keine Werbesprüche
- Stempel in Royalnavy nur für Hinweise wie „Gesucht“
- Einsetzbar auf Website, Social Media, Angeboten, Stellenanzeigen und Messewänden
Tonalität
Kurz, konkret, per Sie.
So schreiben wir
- Wir siezen unsere Kunden.
- Kurze Überschriften, die eine Aussage machen.
- Immer die konkrete Leistung nennen.
- Bei Anfragen: „kostenlos und unverbindlich“.
Das vermeiden wir
- Kein Du, kein Slang.
- Keine leeren Versprechen wie „beste Qualität“ ohne Beleg.
- Keine langen Textblöcke.
- Keine kalten Büro-Stockfotos. Wir zeigen echte Einsätze.